В «Донской табак» инвестируют 12 млн долларов

Напомним, что в прошлом году японская корпорация JTI приобрела компанию «Донской табак» у предпринимателя Ивана Саввиди за 90 млрд рублей. Тогда сделку назвали взвешенной и продуманной: для JTI это значило расширение сети распространения продукции, плюс новый российский бренд в общий поток продукции, что, конечно, укрепило  позиции японской группы компаний на российском рынке.

Japan Tabacco Inc. – второй по величине производитель табачных изделий в мире. В Японии корпорация занимает 60% рынка табачной продукции. В России доля японцев составляла 33% рынка до покупки «Донского табака» и 40% – после. JTI владеет пятью заводами на территории России, в том числе, петербургским «Петро».

Почему продали «Донской табак» – один из крупнейших игроков на рынке табачной продукции? Группа «Агроком», в состав которой и входил ранее «Донской табак», приняла решение о продаже после года переговоров. Объяснялось это отрицательной динамикой на рынке в целом – одной табачной компании сложно существовать вне корпорации, развиваться практически невозможно.

В 2014 году продажи «Донского табака» стали стремительно падать. Российский рынок сократился, что привело к увеличению доли экспорта табачной продукции. В частности, это произошло из-за введенного в 2012 году антитабачного закона, который предполагает полный запрет на курение в общественных местах, а также из-за увеличения табачного акциза.

Кстати, ставки акциза на табак продолжают подниматься и в текущем году – на 10,01% или 1,89 тыс. рублей за тысячу штук плюс 14,5% расчетной стоимости, исчисляемой исходя из максимальной розничной цены (но не меньше, чем 2,5 тыс. рублей за тысячу штук).

По данным аналитических исследований, производство сигарет в России за последнее десятилетие снизилось в два раза. Не так давно одна из крупных компаний закрыла Саратовский завод, основываясь как раз на сокращении производства табачной продукции и в связи с ростом нелегальной продукции.

Два года назад рынок легальной табачной продукции сократился на 7%, в 2018 году – на 9%. В России в целом нелегальной является каждая десятая пачка сигарет. В Ростове масштаб другой – каждая пятая приобретенная пачка может быть фальсификатом. 

Причем, с точки зрения потребителя, нелегальная табачная продукция –аналог сигарет с привлекательной ценой, хотя и может существенно отличаться качеством. А значит, нелегальный рынок будет пользоваться спросом и в будущем. Чтобы узнать о динамике цен на табачную продукцию, не обязательно проводить мониторинги или углубляться в экономические аспекты вопроса. Любой продавец в точке сбыта табака подтвердит, что цены на сигареты растут.

О том, что на российском рынке проблема нелегальной табачной продукции достаточно острая, упоминалось и ранее. Представители федеральной власти утверждают, что из-за роста теневого рынка потери бюджета на сегодняшний день составляют 70 млрд рублей. Для ростовского бюджета нелегальный табачный рынок тоже несет миллиардный урон бюджету.

Цель инвестиций в «Донской табак» – борьба с нелегальным рынком сигарет, поддержка инициатив Ростовской области в сфере экологии.

Представители японской корпорации, как и местные чиновники, считают, что товар с акцизной маркой не способен в нынешних условиях экономики конкурировать с нелегальной табачной продукцией. Товар популярен среди курильщиков. А для предпринимателей и точек сбыта теневой рынок грозит и потерей рабочих мест.

Нелегальный рынок будет жить, считают специалисты, пока цены на сигареты в соседних странах ниже. На сегодняшний день ставки акциза повышаются, к 2020 году рост составит 4%, а в результате вырастут и цены.