IКЕА: игра для взрослых в «кукольный домик» закончилась?
Уход шведской компании из России: окончательный ли он, что это значит для российского потребителя, и какой это дает шанс российскому производителю. Читайте в обзоре RO.TODAY.
На фоне ухода или приостановки деятельности в России ряда зарубежных компаний в самых разных сферах, одним из самых заметных событий стал уход ИКЕА. RO.TODAY составил хронику прощания (или временной приостановки присутствия мебельного гиганта в стране), пообщался с отечественными производителями мебели из Ростовской области и узнал их мнение на этот счет, а также выслушал мнение об ИКЕА одного из ее фанатов.
Об уходе ИКЕА эмоционально
О закрытии ИКЕА в России, и в Ростове в частности, стало известно в начале марта — буквально через неделю после начала 24 февраля специальной военной операции на Украине. Кроме отсутствия доступа российских потребителей к относительно дешевым и относительно качественным товарам, которые предлагала ИКЕА, в Telegram-канале b r i e f увидели в этом и «эмоциональную составляющую»:
— Уход IKEA — это сильный эмоциональный удар по городскому классу, в целом не очень богатому, но обеспечивающему стабильность. Большой минус, что чиновникам не удалось удержать IKEA, это отразится на настроениях людей и будет способствовать росту тревожности и безнадеги.
Cвое эмоциональное объяснение популярности ИКЕА у россиян есть и у председателя ростовского общества «Анонимных шопоголиков» Инги С.
— ИКЕА — это ведь не про мебель или тарелки. Это такой искусственный, но привлекательный, местами забавный и чуть раздражающий сказочный мирок — эдакий кукольный домик для взрослых. Ну кому из нас, дядь и теть, не хотелось после напряженной рабочей недели, в выходные поехать в ИКЕА, чтобы поваляться на кроватях в каждой комнатке в обнимку со смешной акулой? Посмеяться над трудновыговариваемыми шведскими «годтагбарами» и «хэмсвиками», брести по стрелочкам, как в детской игре, набирая в корзину всякие хозяйственные мелочи? А потом поесть в фирменном ресторане «собачьих» шариков… то есть, фрикаделек? Смотрите, сколько удовольствий в одном месте! — эмоционально высказалась ростовчанка и поклонница шведской торговой сети.
По словам Инги С., «для поколения тех, кто еще помнит свое детство в советских двушках с коврами на стенах, ИКЕА — это воплощение еще советской, а теперь российской мечты о своей собственной, пусть маленькой, но такой модной и такой европейской квартирке… Со всеми этими милыми, удобными или бессмысленными прибамбасами. Икеи будет не хватать, как одного из лучших воплощений маркетинговой сказки и места отдыха для всей семьи. Все родители помнят, какая там была классная детская комната?» — спросила собеседница.
«Сейчас важно обеспечить две вещи: чтобы в ближайшей перспективе не ушел "Ашан", и появились хоть какие-то итоги мантуровских программ импортозамещения с входом индийских, китайских или турецких крупных сетей и ритейлеров. Если до осени это не получится, будет крайне нестабильно», — расстроились авторы канала b r i e f.
А вот сам глава минпромторга РФ Денис Мантуров на ПМЭФ в пятницу, 17 июня, в ответ на вопрос — расстроен ли он уходом ИКЕА, ответил следующее:
А стоит ли переживать? В России найдутся и свои производители
Стоит ли все свои расчеты на «замену» ИКЕА связывать с азиатскими заменителями? А что же российские производители мебели? Как они оценивают ситуацию вообще, и связанную с уходом шведов, в частности.
Мы поговорили с Александром Р. — производителем мебели под брендом Strogalli, которого на производство собственной продукции частично вдохновила именно ИКЕА.
«В уходе с рынка мебели ИКЕА, если он все-таки произойдет, мы видим для себя только плюсы. Потому что освобождается большая ниша на рынке мебели. И многие отечественные предприниматели, мы тут не единственные, готовы эту нишу занимать.
Мы сейчас открыли производство новой линейки мебели, а основе которой дизайн и эргономика, привычные для потребителя продукции ИКЕА, но при этом используется качественная древесина из ценных пород дерева. Поскольку все цепочки, от бревна до изделия, у нас внутри предприятия, цена получается аналогичной той, к которой привыкли потребители мебели ИКЕА. В общем, как IKEA. Только лучше. Так что, мы — и такие же, как мы отечественные производители — готовы занять эту нишу».
«Уход с российского рынка таких крупных иностранных брендов как IКЕА можно оценивать по-разному», — считает директор по развитию Таганрогской фабрики стульев Артем Водолазкин.
«С одной стороны, это большой плюс для отечественных производителей, поскольку спрос частично перераспределяется между небольшими и средними представителями рынка, находившимися в тени международных гигантов. С другой стороны, для глобальных изменений прошло слишком мало времени, и выжить в текущих условиях способен только грамотно построенный бизнес, имеющий собственное производство и достаточный запас прочности. Из-за санкций, разрыва логистических цепочек, нарабатываемых годами, и скачков курса валют себестоимость мебели выросла на 20−30%, также существенно увеличились расходы и на логистику. Но если сравнивать период с марта по май 2021 и 2022 года, выпуск готовой продукции у нас увеличился на 18%. Более того, мы строим новый малярный цех и увеличили штат сотрудников примерно на 15%», — рассказал Водолазкин.
Уход ИКЕИ с удовлетворением восприняли в некоторых, даже очень далеких от европейской части страны, регионах.
«Бурятские изготовители мебели могут расширить производство после ухода из России ИКЕА, перспективы есть», — заявил «РИА Новости» глава республики Алексей Цыденов.
А точно ли ушла ИКЕА, и окончательно ли?
Напомним, сначала появились сообщения, что шведы уходят полностью и навсегда. Как сообщали «РИА Новости», IKEA сделала ряд заявлений по бизнесу в России:
Позже последовали и более жесткие заявления: «Импорт и экспорт товаров IKEA в России и Белоруссии пока возобновлять не планируется — это долгосрочное решение».
Тут же пошли новости о вероятных покупателях. Сеть гипермаркетов «Твой дом» сообщила «РИА Новости», что обсуждает покупку фабрик IKEA. Также появились сообщения о скупающих все за бесценок российских олигархах, в частности, что к заводам шведского мебельного гиганта присматривается Владимир Евтушенков (АФК Система) и Hoff.
А сегодня, 17 июня, замглавы Минпромторга РФ Виктор Евтухов заявил, что «возвращение IKEA на российский рынок возможно при восстановлении логистики».
— IKEA продает только заводы и не продает сами магазины, потому что у них есть планы возобновить деятельность в России при появлении возможности везти продукцию с заводов в других странах и полностью пополнять коллекции, — заявил Евтухов журналистам в кулуарах Петербургского международного экономического форума. Его слова цитирует «Интерфакс». Евтухов также назвал решение IKEA продать заводы логичным, так как мощности не должны простаивать, и высказал уверенность, что у IKEA не будет проблем с поиском покупателей.
Что касается распродажи оставшихся товаров, в частности, ростовской ИКЕА, то, по данным donnews, предложения о продаже мебели, предметов интерьера и посуды IKEA начали появляться на «Яндекс. Маркете». В пресс-службе маркетплейса сообщили, что товары IKEA продают частные лица. Но на всякий случай продавцы проверяются.
