Ро.Тудей
Самое читаемое

IКЕА: игра для взрослых в «кукольный домик» закончилась?

0
17-06-2022
0

Уход шведской компании из России: окончательный ли он, что это значит для российского потребителя, и какой это дает шанс российскому производителю. Читайте в обзоре RO.TODAY.

На фоне ухода или приостановки деятельности в России ряда зарубежных компаний в самых разных сферах, одним из самых заметных событий стал уход ИКЕА. RO.TODAY составил хронику прощания (или временной приостановки присутствия мебельного гиганта в стране), пообщался с отечественными производителями мебели из Ростовской области и узнал их мнение на этот счет, а также выслушал мнение об ИКЕА одного из ее фанатов.

Об уходе ИКЕА эмоционально

О закрытии ИКЕА в России, и в Ростове в частности, стало известно в начале марта — буквально через неделю после начала 24 февраля специальной военной операции на Украине. Кроме отсутствия доступа российских потребителей к относительно дешевым и относительно качественным товарам, которые предлагала ИКЕА, в Telegram-канале b r i e f  увидели в этом и «эмоциональную составляющую»:

— Уход IKEA — это сильный эмоциональный удар по городскому классу, в целом не очень богатому, но обеспечивающему стабильность. Большой минус, что чиновникам не удалось удержать IKEA, это отразится на настроениях людей и будет способствовать росту тревожности и безнадеги.

Cвое эмоциональное объяснение популярности ИКЕА у россиян есть и у председателя ростовского общества «Анонимных шопоголиков» Инги С.

— ИКЕА — это ведь не про мебель или тарелки. Это такой искусственный, но привлекательный, местами забавный и чуть раздражающий сказочный мирок — эдакий кукольный домик для взрослых. Ну кому из нас, дядь и теть, не хотелось после напряженной рабочей недели, в выходные поехать в ИКЕА, чтобы поваляться на кроватях в каждой комнатке в обнимку со смешной акулой? Посмеяться над трудновыговариваемыми шведскими «годтагбарами» и «хэмсвиками», брести по стрелочкам, как в детской игре, набирая в корзину всякие хозяйственные мелочи? А потом поесть в фирменном ресторане «собачьих» шариков… то есть, фрикаделек? Смотрите, сколько удовольствий в одном месте! — эмоционально высказалась ростовчанка и поклонница шведской торговой сети.

 

 

По словам Инги С., «для поколения тех, кто еще помнит свое детство в советских двушках с коврами на стенах, ИКЕА — это воплощение еще советской, а теперь российской мечты о своей собственной, пусть маленькой, но такой модной и такой европейской квартирке… Со всеми этими милыми, удобными или бессмысленными прибамбасами. Икеи будет не хватать, как одного из лучших воплощений маркетинговой сказки и места отдыха для всей семьи. Все родители помнят, какая там была классная детская комната?» — спросила собеседница.

«Сейчас важно обеспечить две вещи: чтобы в ближайшей перспективе не ушел "Ашан", и появились хоть какие-то итоги мантуровских программ импортозамещения с входом индийских, китайских или турецких крупных сетей и ритейлеров. Если до осени это не получится, будет крайне нестабильно», — расстроились авторы канала b r i e f.

А вот сам глава минпромторга РФ Денис Мантуров на ПМЭФ в пятницу, 17 июня, в ответ на вопрос — расстроен ли он уходом ИКЕА, ответил следующее:

А стоит ли переживать? В России найдутся и свои производители

Стоит ли все свои расчеты на «замену» ИКЕА связывать с азиатскими заменителями? А что же российские производители мебели? Как они оценивают ситуацию вообще, и связанную с уходом шведов, в частности.

Мы поговорили с Александром Р. — производителем  мебели под брендом Strogalli, которого на производство собственной продукции частично вдохновила именно ИКЕА.

«В уходе с рынка мебели ИКЕА, если он все-таки произойдет, мы видим для себя только плюсы. Потому что освобождается большая ниша на рынке мебели. И многие отечественные предприниматели, мы тут не единственные, готовы эту нишу занимать. 

Мы сейчас открыли производство новой линейки мебели, а основе которой дизайн и эргономика, привычные для потребителя продукции ИКЕА, но при этом используется качественная древесина из ценных пород дерева. Поскольку все цепочки, от бревна до изделия, у нас внутри предприятия, цена получается аналогичной той, к которой привыкли потребители мебели ИКЕА. В общем, как IKEA. Только лучше. Так что, мы — и такие же, как мы отечественные производители — готовы занять эту нишу».


«Уход с российского рынка таких крупных иностранных брендов как IКЕА можно оценивать по-разному», — считает директор по развитию Таганрогской фабрики стульев Артем Водолазкин.

«С одной стороны, это большой плюс для отечественных производителей, поскольку спрос частично перераспределяется между небольшими и средними представителями рынка, находившимися в тени международных гигантов. С другой стороны, для глобальных изменений прошло слишком мало времени, и выжить в текущих условиях способен только грамотно построенный бизнес, имеющий собственное производство и достаточный запас прочности. Из-за санкций, разрыва логистических цепочек, нарабатываемых годами, и скачков курса валют себестоимость мебели выросла на 20−30%, также существенно увеличились расходы и на логистику. Но если сравнивать период с марта по май 2021 и 2022 года, выпуск готовой продукции у нас увеличился на 18%. Более того, мы строим новый малярный цех и увеличили штат сотрудников примерно на 15%», — рассказал Водолазкин.

Уход ИКЕИ с удовлетворением восприняли в некоторых, даже очень далеких от европейской части страны, регионах.

«Бурятские изготовители мебели могут расширить производство после ухода из России ИКЕА, перспективы есть», — заявил «РИА Новости» глава республики Алексей Цыденов.

А точно ли ушла ИКЕА, и окончательно ли?

Напомним, сначала появились сообщения, что шведы уходят полностью и навсегда. Как сообщали «РИА Новости», IKEA сделала ряд заявлений по бизнесу в России:

«Компания не видит возможности возобновить продажи в обозримом будущем, поскольку за последние несколько месяцев ситуация с бизнес-процессами и цепочками поставок по всему миру сильно ухудшилась; решила сократить масштаб бизнеса в России; розничный бизнес IKEA в России остается на паузе, это повлечет оптимизацию, которая коснется многих сотрудников, поставки товаров в Россию и Белоруссию тоже на паузе; все четыре российские фабрики (в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях), будут проданы; компания уменьшит штат сотрудников на собственных производствах; будет организована распродажа товаров со складов — их предложат сотрудникам и клиентам».

Позже последовали и более жесткие заявления: «Импорт и экспорт товаров IKEA в России и Белоруссии пока возобновлять не планируется — это долгосрочное решение».

Тут же пошли новости о вероятных покупателях. Сеть гипермаркетов «Твой дом» сообщила «РИА Новости», что обсуждает покупку фабрик IKEA. Также появились сообщения о скупающих все за бесценок российских олигархах, в частности, что к заводам шведского мебельного гиганта присматривается Владимир Евтушенков (АФК Система) и Hoff.

А сегодня, 17 июня, замглавы Минпромторга РФ Виктор Евтухов заявил, что «возвращение IKEA на российский рынок возможно при восстановлении логистики».

— IKEA продает только заводы и не продает сами магазины, потому что у них есть планы возобновить деятельность в России при появлении возможности везти продукцию с заводов в других странах и полностью пополнять коллекции, — заявил Евтухов журналистам в кулуарах Петербургского международного экономического форума. Его слова цитирует «Интерфакс». Евтухов также назвал решение IKEA продать заводы логичным, так как мощности не должны простаивать, и высказал уверенность, что у IKEA не будет проблем с поиском покупателей.

Что касается распродажи оставшихся товаров, в частности, ростовской ИКЕА, то, по данным donnews, предложения о продаже мебели, предметов интерьера и посуды IKEA начали появляться на «Яндекс. Маркете». В пресс-службе маркетплейса сообщили, что товары IKEA продают частные лица. Но на всякий случай продавцы проверяются.

 

ОПЕРАТИВНЫЕ НОВОСТИ и ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ в TELEGRAM-КАНАЛЕ RO.TODAY

Добавить «ro.today» в список ваших источников:

Комментируют:
Комментировать

РОСТОВСКАЯ ОБЛАСТЬ СЕГОДНЯ

Использование материалов RO.TODAY возможно безвозмездно в порядке цитирования

Исключительные права на фотоизображения с указанием любым образом на сетевое издание средство массовой информации «RO.TODAY» как владельца авторских прав принадлежат сетевому изданию средства массовой информации «RO.TODAY». Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения правообладателя запрещается.

Связаться с администрацией

© 2018 — 2022, «РО Сегодня». Регистрационный номер СМИ: ЭЛ № ФС77-76703 от 06 сентября 2019 выдано федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций

Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. Отдельные публикации могут содержать информацию, не предназначенную для детей старше 16 лет.

Регистрация