Совмещение сквозной и веб-аналитики: делаем продвижение более эффективным
В чем польза веб-аналитики и как совместная работа веб и сквозной аналитики усовершенствует сайт и будет способствовать созданию эффективной стратегии продвижения?
Благодаря сквозной аналитике Вы увидите общую картину действий пользователей на сайте и заметите недостатки рекламы. К примеру, можно увидеть, что посетители, которые заходят с Яндекс.Директ неохотно оставляют заявки.
Благодаря инструментам веб-аналитики можно выяснить детали и понять, почему так происходит. Инструмент Веб-визор от Яндекса показывает, какие действия совершают пользователи на сайте: возможно, они не нашли необходимый товар из-за неподходящего фото.
Вот почему эти виды анализа лучше использовать в паре.
Сбор данных о пользователях
Получить информацию о продажах можно с помощью сквозной аналитики.
К примеру, в какие дни пользователи чаще оставляют заявки и делают покупки.
А с помощью веб-аналитики можно получить более подробные данные о пользователях.
Например, можно провести детальный демографический анализ: выяснить пол, возраст.
А также получить информацию о новых пользователях и тех, кто посещает сайт повторно.
Анализ поведения пользователей
Исходя из данных веб-аналитики можно составить представление о поведении на сайте – сколько времени пользователи проводят на нем, интенсивность (количество посещаемых страниц) и страницы, на которые заходят перед тем, как покинуть сайт. Вы поймете, какие страницы являются более и менее посещаемыми, а на каких посетители совершают целевое действие.
Оптимизация сайта
Благодаря информации о сайте можно увидеть и исправить недочеты. Следует обратить внимание на ключевые слова – точно ли они описывают содержание. Также важно знать частоту посещения страницы на одного пользователя.
Читайте в нашем специальном материале о том, что такое сквозная аналитика, как ее внедрить, какие сервисы лучше использовать: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-skvoznaya-analitika/.
Информация для принятия решений
Сквозная и веб-аналитика незаменимы при создании эффективной стратегии продвижения. Они помогают найти, проанализировать и графически изобразить данные о посетителях сайта и продажах.
К примеру, сквозная аналитика показывает, что большое количество пользователей заходит через Яндекс.Директ, однако не многие совершают покупку. При анализе Яндекс.Метрики видно, что пользователи часто кликают на некликабельную картинку на сайте. Возможно, по этой причине они не могут оставить заявку.
Дополнение данных сквозной аналитики
Вот несколько преимуществ веб-аналитики:
- вы узнаете, кто и с какой целью посещает сайт;
- можно поделить посетителей на категории и настроить рекламу для каждой из них в
- зависимости от потребностей;
- позволяет анализировать содержание сайта, чтобы делать больше полезного контента;
- полученные данные помогут спрогнозировать дальнейшее развитие.
Используя только веб-аналитику, Вы не поймете эффективна ли реклама и не сможете выстроить правильную стратегию. Лучше всего соединить подробную информацию о пользователях с данными о сайте – в этом случае стратегия будет наиболее эффективна.
