Идея приглашения тревел-блогеров рекламировать город с лучшей стороны может дорого обойтись Ростову

В прямом и переносном смысле. Продать Ростов за «бесплатно» не получится.
 
В Ростове-на-Дону блогеры и общественность в соцсетях обсуждают появившуюся в СМИ информацию о том, что для повышения туристической привлекательности донской столицы ее власти готовы задействовать популярных тревел-блогеров. Об этом на заседании комиссии по туризму заявила глава департамента экономики администрации Ростова Полина Коростиева.
— Блогеры будут освещать гастрономический, детский, молодежный туризм. Для них мы прорабатываем туры, которые запустим в 2021 году. После визита они в своих аккаунтах расскажут, как посещали город, — сказала Коростиева.

Варламов увидел НЕ все?
На это сообщение живо откликнулся зампредседателя Городской думы Сергей Сухариев, который вспомнил о посвященном Ростову ролике известного блогера Ильи Варламова. Последний приезжал в Ростов в декабре 2020-го посмотреть, как изменилось благоустройство города после чемпионата мира по футболу. В частности, Варламов раскритиковал чиновников за парк Левобережный рядом с «Ростов Ареной».
— Парк бестолковый, благоустройство колхозное, — констатировал автор ролика.
Прямо про «туристическую привлекательность» Ростова Варламов не говорил, но, побывав в историческом центре, оценил заботу властей о его сохранении:
— В центре сохранилось немалое количество исторических зданий, причем как дореволюционных, так и советских. Проблема в том, что городом управляют люди, для которых историческая среда — это пустой звук, что-то абстрактное и точно не сильно интересное, поэтому каждый год Ростов переживает «евроремонтный» погром, — констатировал блогер.
— Спешите видеть, пока это еще осталось, — заявил Варламов, добавив, что разрушение города, скорей всего, пройдет очень быстро, жители сами этого не заметят. На улице не останется ничего, кроме многоэтажек, пробок и шума. А старый Ростов, подлинный — приятный, зеленый и тихий — с лица земли исчезнет.
Оценки и откровения Варламова зампреду Ростовской гордумы не понравились.
— Он снял целый фильм, и, откровенно говоря, большая часть города была показана в неприглядном виде. Одним таким роликом можно перечеркнуть всё представление о городе. На мой взгляд, необходимо предметно работать с популярными журналистами и блогерами, которые во многом не до конца видят всю палитру города. Хотелось, чтобы они не видели только негативные моменты, — подчеркнул Сухариев.

«Бабло» на город
Сам Варламов сразу после появления предложений «задействовать блогеров» и упоминания о нем в свойственной себе манере отреагировал в своем Telegram-канале:
— Хотят за бабло приглашать блогеров, чтобы они Ростов хвалили. У меня есть предложение. Деньги на покупку журналистов и блогеров пустите на город. Отреставрируйте исторические здания, прекратите всё сносить, сжигать и лепить свои многоэтажки. Наведите порядок с рекламой. А я буду совершенно бесплатно вас хвалить, — написал Варламов.

Возможно, это же предложение популярный блогер мог бы сделать и властям других донских городов, в частности, «идеальному города для маньяков» — Шахтам,  и Таганрогу, в котором чиновников, отвечающих за благоустройство, он в свое время предложил «гнать из мэрии в шею». 
Стоит отметить, что и без Варламова в Ростове хватает своих блогеров и просто неравнодушных граждан, которые переживают за родной город и пытаются не дать властям его, с их точки зрения, обезобразить. И делают они это совершенно бесплатно, без разработанных властями гастротуров — приехал на пару-тройку дней, отведал специально подготовленных донских деликатесов и отправился домой делиться впечатлениями. Местные здесь живут и все видят другими глазами. И это взгляд властям, естественно, не нравится.

Круговорот денег в блогосфере
А теперь о деньгах, которые блогер Варламов предложил властям «пустить на город». На самом деле, в российской блогосфере крутятся не такие уж малые деньги. И даже правительство обратило на эту сферу внимание. По данным исследовательской компании BloggerBase, в 2020 году только видеоблогеры в России заработали около 18 млрд руб. Пандемия стимулировала рост спроса на контент и, как следствие, на рекламу в интернете, в частности, через социальные сети, сообщили «Ведомости».

«Сложно точно сказать, сколько денег таким образом недополучает государство, но можно предположить, что это миллиарды рублей ежегодно, так как уже больше половины рекламы переместилось в интернет, а интернет – это площадки, на которых блогеры являются основными игроками рынка», — рассуждает один из экспертов издания.
В распоряжении редакции RO.TODAY имеется прайс-лист одного из популярных блогеров. Не будем утверждать, что это расценки именно Варламова, но можно сказать, что это тревел-блогера его уровня. Спецпроекты — от 1,2 до 1,7 млн рублей. Выездные репортажи — 500-700 тыс. рублей, один видеопост в Instagram — 300 тыс. рублей, фотопост — 800 тыс. рублей, личное выступление — плюс еще 200 тыс. рублей. Судя по активности и географии поездок — расценки реальные. 

«А теперь скажите, после того, как с тем же Варламовым ростовские власти фактически “поговорили о деньгах”, а сам он на весь интернет объявил об условиях своего бесплатного участия, что из всего этого получится?  Ничего хорошего! — считает один из ростовских блогеров. Теперь он, скорее всего, будет делать то, что умеет лучше всего и за бесплатно — продолжать мочить нещадно Ростов и другие “любимые” им города области. А властям свои прожекты о турах в город благостных тревел-блогеров лучше забыть как дурной сон, — добавил собеседник. — Тем более, сказать, что мы сейчас организуем туры и привлечем блогеров, и сделать это — две большие разницы». 

Недавно в региональных СМИ были опубликованы две противоречивые новости. Одна — что городской туристско-информационный центр, созданный явно для работы на повышение туристической привлекательности Ростова, закрывается. Вторая — что не закрывается. 
Мало кто знает, что это это за центр и чем он занимается, и практически никто не заметил бы его исчезновения, если б не нужда пристроить 2,8 млн рублей из бюджета. Власти дважды объявляли конкурс по организации деятельности туристско-информационных центров в Ростове на сумму 2,8 млн рублей. Но заявок ни в 2020, ни в 2021 году не было.

«Таким образом, о закрытии туристско-информационного центра, расположенного в центре Ростова, по инициативе городских властей речи не идет. В первом квартале 2021 года после корректировки технического задания планируется повторное объявление конкурса», – уточнила глава департамента экономики администрации Ростова Полина Коростиева. 

Варламов за деньги? Не нравится!
Кстати, на страничке у самого Ильи Варламова при обсуждении реплики «буду писать про Ростов бесплатно, если…» читатели именитого блогера разместили сведения о закупке правительства Карелии, которое намеревалось организовать тур блогеров, аналогичный тому, что намереваются сделать в Ростове. Стартовая цена в 6,4 млн бюджетных рублей в итоге «упала» до примерно пяти — именно столько предложил победитель, но не это главное. Илья Варламов принимал участие в том туре, о чем с подробностями и весьма саркастично писало местное издание в материале «Блогер Илья Варламов опубликовал посты, проплаченные правительством Карелии».
«Блогер Илья Варламов начал публиковать у себя в соцсетях посты о Карелии, которые были сделаны в рамках спонсорского тура. Напомним, что он должен разместить на своих интернет-площадках следующие материалы о визите: двухминутный фильм на YouTube, две статьи и не менее 10 фотопостов в “Инстаграме”. Пока что был опубликован большой текст в ЖЖ Варламова, а также несколько постов в “Инстаграме”», — сообщило издание.
На страничке же Варламова его читателями все это было воспринято неоднозначно.

 
Делать хорошую рекламу плохому товару?

И еще о деньгах, точнее о том, можно ли продать товар, например город, который никто не хочет покупать. Эксперт RO.TODAY , специалист по маркетингу считает, что это невозможно.
— Сделать хорошую рекламу плохому товару — это означает фактически уничтожить товар. Потому что мы таким образом донесем до потребителей информацию о том, что у нас есть классный товар. Потребитель делает покупку, пробует и понимает, что товар если не ужасен, то очень далек от того, который ему рекламировали. И это породит только дополнительную волну негатива, который распространится по максимальному количеству потребителей. Поэтому, прежде чем «ставить на рекламу» какой-то товар, автомобиль или город, мы должны обеспечить его адекватные потребительские характеристики. В том числе инфраструктурные, коммунальные, благоустроительные аспекты. И что они не нанесут репутационного ущерба городу, когда кто-то из туристов туда приедет, — считает собеседник. — Так что, Варламов по сути прав, говоря «пустите деньги на город». А вот будет ли он или кто-то из его бесчисленных коллег бесплатно рекламировать Ростов? Время покажет. Вот вчера прочитал, говорит Варламов:  правительство Ростовской области готово потратить на свой пиар в СМИ в 2021 больше 160 млн рублей. В прошлом году, полагаю, было потрачено не меньше. И как это им помогло? 
Ответом может вполне служить рисунок, который был сделан на баннере, закрывающем изуродованное историческое здание Дома Сариевых.